UICollectionViewCell の中身が表示されない

Storyboard で Collection Reusable View 内に配置したサブビューたちが表示されない。
collectionView(collectionView: UICollectionView, cellForItemAtIndexPath indexPath: NSIndexPath) -> UICollectionViewCell 内で cell.subviews を見ても空っぽだし、cell.tag も Storyboard 上で設定したものになっていない。

↓
UICollectionViewController のサブクラスを作るテンプレートで viewDidLoad() 内に
// Register cell classes
self.collectionView!.registerClass(UICollectionViewCell.self, forCellWithReuseIdentifier: reuseIdentifier)
とあるのを外してやるといい。